A obsessão das pessoas pelo falecimento de astros e estrelas do mundo da música e o lucro gerado por esses acontecimentos não é novidade. O incidente lucrativo mais recente foi a morte de Amy Winehouse. O choque que esses acontecimentos causam nas pessoas é compreensível, mas por que a morte nos causa esse impulso consumista?

O lucro póstumo de Amy Winehouse não envolve só o pico nas vendas de seus álbuns, mas também produtos variados, como camisetas da cantora e até mesmo apostas de quem descobrisse qual seria a data de seu falecimento.

Fora os motivos que podem ser explicados através da psicologia de consumo, podemos também analisar esse impulso consumista por uma ótica fundamentada no estudo do Marketing da Disrupção. Toda ruptura súbita de um determinado padrão (no caso, a vida interrompida desses artistas) chama a atenção dos consumidores.

Planejada ou não, a disrupção é um gatilho que impulsiona o lucro. Grandes marcas usam dessa tática para se manterem como líderes de mercado. A morte não é nenhum tipo de estratégia, serve apenas para confirmar o fato de que tudo que foge da regra atrai os olhares das pessoas. O restultado são vendas.

Para saber mais sobre disrupção leia Além da Disrupção: Mudando as Regras do Mercado.